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公司在cpm广告联盟平台社会广告战略中的三个常见错误

   带着97%的数字消费者在某种形式的cpm广告联盟平台社交媒体上,你负担不起不投资于社交广告。还有最新的预测预测上升20%在2020年的社会广告支出(高达43亿美元)中,你也不能在你的社交广告策略上犯错误。仅仅因为每个人都在利用社会广告的机会,并不意味着这件事应该仓促进行。首先,熟悉你自己的策略,以确保你的广告支出是成功的。

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  要确保你的策略是正确的,最好的方法之一就是知道你的策略是什么。不去做。以下是公司在社交广告策略中最常见的错误。避开他们,你就会看到你想要的ROI。

  1.在没有观众测试的情况下,提前投入大部分cpm广告联盟平台广告。

  一旦一家公司决定投资于社交广告,他们通常会根据他们对消费者的了解来创造他们的受众目标。他们可能有关于年龄范围、地理位置、性别和兴趣的数据。但是,即使他们做了广泛的市场调查,观众测试仍然是社会广告的当务之急。许多公司认为,他们已经知道如何将受众锁定为最高的投资回报率,并将大部分广告提前投入预算,渴望获得快速效果。

  谢天谢地,Facebook让你很容易找到理想的观众分裂测试特性这使您可以同时进行多达五个广告的测试。如果您正在Twitter、TikTok或Pinterest上构建cpm广告联盟平台广告,并且不能使用拆分测试功能,那么可以根据合理的猜测启动一个小的测试预算,然后进行相应的调整。保持广告的一致性,但要改变观众中的关键因素,看看会发生什么。

  2.负面广告评论造成的销售损失和潜在客户损失

  cpm广告联盟平台社交广告,尤其是由大量广告支出支持的广告,即使不是数百万人,也会接触到成千上万的人,因此也有可能受到负面评论的影响。这可能是一个不满的前客户,或某人只是不喜欢你的广告,但负面的评论确实导致销售损失。

  想想看:如果你看到一个你可能感兴趣的产品的广告,而对该广告的评论说该产品不起作用,或者他们有可怕的体验,你很可能不会遵循第一直觉去购买。

  Facebook广告营销经理PixelSmart的创始人约瑟夫·拉齐金(JosephLazukin)解释说,公司寻求解决这一问题的常见方法之一就是雇佣一名虚拟助理。Lazukin说:“即使有一个虚拟的助手在监视他们,也有人为的错误。”“漏掉负面评论是一个代价高昂的错误,最好由软件来管理。”

  3.没有明确呼吁采取行动

  最后,社会广告的最终目标是刺激行动。如果观众不清楚如何采取行动,这是不容易做到的。简单地教育他们你的产品或服务的存在可能会导致他们点击你的链接,但要清楚地知道你想让他们做什么。买了吗?订阅你的通讯?跟踪你的账户?

  全球网络索引13%的社交媒体用户表示,“购买”按钮增加了他们在社交广告中购买东西的可能性。这是为了让你的目标消费者尽可能容易地采取行动--只要一个简单的按钮,就可以省去他们在网上搜索网站的麻烦,而且在广告发起的冲动下,容易购买就能引导他们度过销售周期。不要让事情变得更复杂。

  尽管这是最常见的三个错误,但其他的错误可能包括频繁地改变品牌感觉和策略,忘记强大的视觉效果和大胆的语言,以及在最初的性能数据输入时不做调整。确保在你的团队中指派一个人来管理广告:他们可以是一份全职工作,但他们也有可观的投资回报率。

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时间:2020-05-29